A digitális tartalomfogyasztás világa az elmúlt néhány évben alapjaiban formálódott át. A lassú, elmélyült böngészés helyét egyre inkább a gyors, pörgős, azonnali ingereket kínáló, vertikális videók végtelen folyamata vette át. A TikTok által elindított forradalomra a két legnagyobb vizuális platform, az Instagram és a YouTube is erőteljes, a saját ökoszisztémájukba mélyen integrált válaszokat adott: megszületett az Instagram Reels és a YouTube Shorts.